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王牌节目王国打造者的王道

编辑:蒋青 时间:2016-08-22 10:00:59 | 来源:华声会 | 点击量:66063 次

 

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唯众传媒创始人、CEO   杨晖

  文/熊松林

【编者按】杨晖,这个荣获过中国广播电视最高奖项、在业界如雷贯耳的名字,或许对于一般人还很陌生,甚至也不知道她的上海唯众传媒股份有限公司。但是,如若说到CCTV、东方卫视、第一财经、江苏卫视、山东卫视、腾讯视频、优酷等平台播放过的《开讲啦》、《青年中国说》、《波士堂》、《老妈驾到》、《我是先生》、《你正常吗》以及《暴走法条君》等知名电视和视频节目,估计很少有人会不知道——那可是吸引亿万观众、催生亿万蛋糕的富矿!而这些节目的制作公司恰是唯众传媒,已于7月顺利拿到新三板挂牌通知。

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在信息爆炸、娱乐泛滥的当下,业界常有一种窘境:难以找到一档令人十分满意的高品质原创节目。令人佩服的是,唯众的原创精品节目成了稀缺资源,是各大播放平台的抢手货和香馍馍。

当抄袭业已成为各界常态、人们被山寨弄坏了胃口的时候,当原创者经常找不到方向、得不到尊重的时候,杨晖仍然高举原创的大旗,显得弥足珍贵!她的“原创为王、内容为王、品质为王”的王道,实在是为业界带了一个好头,有涤浊扬清之妙。毕竟原创才是根本,原创能力才是核心竞争力。

杨晖及其唯众传媒的作为,不仅为浮躁、迷茫的媒体指明了一条转型、升级之路,同时还具有多个层面的意义:

从经济角度看,这是一个商业传奇;

从精神层面看,有熠熠生辉的开拓进取精神、创新精神和文化工匠精神;

即便小资一点,也是一个有关“诗和远方”的励志故事。

【故事】

相对于观众,节目制作者都是一些神秘的存在,人们很想探究他们究竟是些什么神仙,何以能够日日牵动他们的喜怒哀乐,并让他们欲罢不能。对于业界,更多的关注恐怕还在于:杨晖怎么就能在最难的原创领域胜出,她是个什么大神级人物,究竟有什么特别的能耐呢?

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▌走近杨晖:谜一样的女子

外界对杨晖的称呼是“电视达人”、“女强人”、“才女”、“高知”、“辣女”、“女博”。她的前同事、相声达人大兵则送了她两个外号:“杨大胆”、“杨开会”——因为她敢为人先,又大事小事总爱召集大家碰头。后来,以至于易中天老师一打电话就凡言必称“杨开会”。说她“辣女”,那是因为她对工作的严苛,快言快语。

其实,杨晖面圆而端庄,虽不惊艳,但给人的第一印象是亲和、优雅。在美女如云的业界,要把她划为偶像派,杨晖可能不会同意,因为她总说自己是《丑女无敌》的现实版林无敌。好吧,凭她的气质和内涵,归入实力派应该没错。

生活中的杨晖,总是笑盈盈的,似乎日子都像唯众的节目一般好玩、有趣。她有凡俗女孩共同的爱好:看电视、吃零食、逛大街、买时装、爱臭美……可以连续看几个小时的电视,可以从街南逛到街北,逛一天都不嫌累。还有,晚上无论熬夜多晚,睡前一定要看小说,起床一定要精心化妆才肯出门。在上海,她对家乡的念想首先就是想唆一碗长沙米粉。总之,芸芸众生中,她就是写字楼里从容的女BOSS、隔壁的知心大姐、邻家的温婉小妹。

但是当你走过她身边,仔细观察她笑盈盈的神情、不经意的步履,就会发现她的思绪并不全在眼前的场景,而是在更远的世界。是的,除了需要专注的具体事,一天到晚,她常常沉浸于创作之中,她的生命几乎和节目融为一体,物我两忘。

她有时会把会议开到晚上九点多,忽然恍然大悟大声问道:“怎么还不吃饭啊?”

有次出差,因为忙着用手机处理工作,她迷迷糊糊就上了飞机,半空中方想起行李箱还在候机厅。要不就是人下了高铁,行李箱还留在高铁上。所幸每次都有惊无险,她便越发不在意了。

曾有假冒朋友的骗子,以车祸为由要她汇1万多块钱,她居然就信了,还发短信问对方收到钱没——后来,她的编导们经常拿这件事打趣:“杨老师,借点钱来花花呀!”

所以,某一天你若看到长发披肩的杨晖施施然走来,望着你笑盈盈的,你千万别以为她在放电!或许这是她灵感迸发时的会心一笑,又或是她想起了节目中某些有趣的桥段呢。

当然你若打断她的思绪,把她拉进现实,准备讨论某个话题,她会立即还魂,抽丝剥茧般说得头头是道,其场景转换、模式切换包括语速都快得惊人。和一般感性为主的女性不同,杨晖除了有开阔的视野、独特的思维,而且逻辑清晰,有一语直达本质的睿智——看她对着镜头谈笑自如,你不得不佩服她的风采。

最后的结论是:杨晖的特质,兼具女人的细腻和男性的缜密,这是一种既可以写诗又可以做学问的特质。她坚持走原创之路,将产品不断升级,既因她的天赋才情,也是她的理性选择。难怪她的朋友感慨,她若不从事创意工作,那是上天暴殄天物;她若不成功,只能说是造化弄人。

▌女神的练就之路

现在的杨晖有太多的光彩,人们可能会认为她出身显赫,自小可能就被家庭按照精英养成模式打造。其实,并非如此。杨晖儿时的生活不仅谈不上优越,甚至还有点凄惨:她出生在矿区,父母都是工人。在她还没出生时,父亲就已工残,一直行动不便,要靠拐杖才能行走。12岁那年,母亲又因癌症离世,留下工伤致残的父亲,带着她和年仅5岁的妹妹。为了补贴家用,那个扎着羊角辫、穿着补丁衣的小杨晖,经常和妹妹外出捡废品、卖橘子皮,独自扛下生活的艰辛和重担。

这样一个残破之家要生存下去,其成员必得有超常的乐观精神、顽强的毅力和独立承担责任的能力,因此在天降大任于杨晖之前,她先已接受了岁月的锤炼,“奋斗”的基因早早地写入了她的灵魂。1989年,她考上了湖南科技大学中文系。在这所当时以培养教师为主的大学,她疯狂地爱上了新闻,把图书馆有关媒体的书统统借阅了一遍。为此,她还特意参加了新闻函授学习,拿到了结业证书。

1993年,杨晖大学毕业,因为各方面表现突出,她得以留校任教,终于可以端上铁饭碗,养家糊口了。但是,做传媒是她内心的憧憬和梦想,是她的“诗和远方”。因此,她做了一个令人意想不到的选择:去当临时工!偏偏这个临时工比高考还严:湖南电视台招聘一名少儿节目主持人兼编导,竞争者多达300余人。

对于杨晖,这无疑是一场赌博,而且赢面貌似不大。但是她心存侥幸:万一他们觉得我特别适合做编导,说不定会改变要求呢!事实恰恰证明有些尝试是必要的,杨晖击败了众多的俊男靓女,成为唯一的应聘成功者。为了这个临时工,杨晖瘦了12斤,至今没能胖回来。她常常调侃说自己的身材,得感谢这次招聘和电视这个“累死人不偿命”的行业,同时感叹:“人生有各种可能,千万不要轻易放弃尝试”。

这个好不容易争取到的临时工,月薪仅有179元,杨晖却老老实实干了3年。打开水、记电话、配道具、做场记,学摄影、做编辑、当制片人。她把这里当作学习本领、实现梦想的黄埔军校,所以并不怎么计较暂时的待遇以及没日没夜的辛苦。她记得当时的情景,每每至深夜,机房里仍然明亮如昼,人进人出,每个节目组都在为收视率而战,一个个拼死拼活。

功夫不负有心人。工作一年后,杨晖做了一个纪录片,内容是表现一位乡村教师带领一群山区儿童勤工俭学、自力更生的故事。最终,因为她独特的视角和真实细腻的表达,杨晖以临时工的身份拿到业界最高奖项——纪录片国家级政府奖一等奖。在湖南电视台的11年,她从临时工做到导演,从湖南台春晚场记到春晚总撰稿,从制片人成长为中层骨干,打造了《新青年》、《岳麓书院千年论坛》、《男孩女孩》、《谁是英雄》等一系列家喻户晓的优秀节目,捧回了大大小小五十多个奖杯。此外,她还利用业余时间拿到了湖南大学的MBA学位。

理想似乎实现了大半,按说杨晖应该欣慰,但她反而觉得有些迷茫,仿佛望见了人生的天花板。

11年间,杨晖没有关注过春天,有一次竟然趴在广电的食堂门口,贪婪地看着远处怒放的野花。她忽然发现自己只是在埋头拉车,忽略了抬头看路,也没有想过终点在何方。难道这就是自己期望的生活?她想是不是该停下来充充电,寻求下一个突破?为此,她挣扎了很久,最后,决定从湖南电视台离职。毕竟,鱼和熊掌有时只能取其一。

之后,杨晖拿到了北师大艺术传媒学院的博士生录取通知书,同时又获得了全球知名财经媒体CNBC的聘书,命运再一次将鱼和熊掌的选择题摆到了她面前。这次,她很贪心,二者都要了!从此,她开始了京沪之间的双城生活,一周2天在北师大当学生,3天在CNBC做职业经理人,2天泡图书馆写作业。双城生活的忙碌,在她看来是一种别样的生活体验,也是学用相长的有效方式。即便飞行的几小时,她也就当在北京的堵车了,真是乐观得可以。

▌创业,只为理想和心灵的自由;提出TV2.0,拒绝平庸,做优秀内容提供商的领跑者,将原创进行到底

2006年,杨晖完成了博士学业。她的人生之路也得以重新规划——创业,用自己喜欢的方式做自己喜欢的事。这份喜欢,就是自由,是灵魂和心灵的自由,她想过一种身随心动的生活。她成了湖南电视台第一个走出体制的创业者。她创办的公司叫唯众传媒,意思是唯大众,不从众。

公司成立最初只有2个人,杨晖和一个学地质出身的实习生导演,在上海一个叫春天花园的地方租了一间两室两厅。不到半年,她把公司搬到了一座大厦里,手下多出了一帮美女编导,拥有四个200平米的办公室,大家都以公司为家。三年后,她租下了一幢7层小楼作为唯众传媒的独立办公地。在公司,她不仅是家长,还是首席产品经理,关乎产品的事她几乎亲力亲为。直到公司发展到一定阶段,她才进行了人员的合理配置,优化流程,高效实现她的TV2.0新思维理念。

当别家公司都采取疯买模式、狂抄内容的时候,杨晖和她的团队仍然笃定地坚持做原创,坚持自主创新。《波士堂》是杨晖TV2.0实践的处女作,它将受众锁定在中国的中产阶层。2006年的6月《波士堂》开播后,很快占据了第一财经频道的收视排名榜首,有力地印证杨晖当初的判断,同时也更加坚定了她的原创信心。

唯众创办至今已有10个年头,在此期间,杨晖一改传统的“我播你看”传播格局,加入了用户选择和网络互动元素,尝试了“混搭”、“对冲”等多种新奇手法,近期节目的录制过程更是和网易直播合作,大胆地进行了网络直播,一次直播甚至取得了300万+粉丝围观的好成绩,受到喜欢财经内容的广大网友的追捧。

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目前,唯众传媒已经成为中国最具原创精神的内容供应商之一,十年间策划、制作了了50多档兼具收视和口碑的电视和网络节目,获得70多项国家级业界大奖,拥有大财经、大文化、大生活、大综艺四大产品矩阵,成为行业的标杆。从央视、东方卫视、江苏卫视等强势电视平台到腾讯视频、优酷等主流视频网站,唯众传媒的合作平台多达二十多家。2015年度,唯众传媒的营业收入达1.23亿,实现净利润2452.8万元。

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《老妈驾到》全国同时段收视排名第二

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《你正常吗》连做3季,3季点击量破10亿

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 《暴走法条君》截至第12期,点击量破7亿

与此同时,杨晖也获得了一系列个人荣誉:2016年,当选“2015年度全国三八红旗手”;同年,荣获 “影响中国传媒领军人物”称号;2015年,荣获“2015中国商业最具创意人物100”称号;同年,当选“2013-2014年度上海市三八红旗手标兵”。2010年和2013年,两度入围“中国商界女性精英价值榜”。

眼看杨晖和唯众不断取得成功,业内许多人士纷纷向她取经。她总是毫无保留地阐述她的TV2.0理论,介绍她的迭代创新经验,有时是形而上的论证,有时是通俗的解答。她说了许多经典的话,获得了业界的广泛认同:

商道即人道,财经也人文;

做电视就是挠痒痒,关键是弄清给谁挠、哪里痒、怎么挠;

内容创意好比拼装“七巧板”,就是核心元素的排列组合,或增减,或放大,或缩小,可以进行多种混搭,进而产生无穷的创意;

节目在执行上不要有仙气,而要更多的烟火气;

甚至,她都把她的核心诀窍说出来了:把有意义的事表现得有意思,把有意思的事赋予它意义,精神产品最后拼的就是价值观。

……

笔者非行业内人士,听到这些智慧满满的经验之谈,竟有一种脑洞大开的感觉,不禁隐隐担忧:难道杨晖就不怕“教会徒弟,饿死师傅”?她倒是看得很开:有越来越多的人投入原创,大家不断良性竞争,不断迭代发展,就会促进原创整体水平的提升,并形成良好的原创氛围,社会因此将更加尊重原创,原创者也会活得更有尊严。一切有高度的原创,都必须站在别人的肩膀上。别人的肩膀越高,只会让她站得更高——当然,她也不介意别人站在她的肩膀上——那既代表了她的价值所在,也将是她的下一个突破点!

 

【杨晖格言】

1、 梦想是什么,就是别人都不相信的时候,你依然选择相信。

2、梦想是一个人的,理想是一群人的。

3、创新,不一定都是发明创造,也可以是不同元素不同的排列组合。

4、一颗初心,一颗匠心,一颗爱心,是做一名优秀媒体人必备的三颗心,也是成就一家优质内容供应商的安身立命之本。

 

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